雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)，是指每年11月11日的網(wǎng)絡(luò)促銷日，源于淘寶商城（天貓）2009年11月11日舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，當(dāng)時(shí)參與的商家數(shù)量和促銷力度有限，但營(yíng)業(yè)額遠(yuǎn)超預(yù)想的效果，于是11月11日成為天貓舉辦大規(guī)模促銷活動(dòng)的固定日期。雙十一已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的年度盛事，并且逐漸影響到國(guó)際電子商務(wù)行業(yè)。
2021年10月27日，工信部信息通信管理局披露，該部已召開(kāi)規(guī)范電商平臺(tái)“雙11”短信營(yíng)銷行為行政指導(dǎo)會(huì)，要求電商平臺(tái)不得未經(jīng)消費(fèi)者同意或請(qǐng)求擅自發(fā)送營(yíng)銷短信[26]。11月4日，中消協(xié)發(fā)布提示：“雙11”價(jià)格有可能是全年最貴，梳理出六點(diǎn)事項(xiàng)提請(qǐng)廣大消費(fèi)者注意。[27]11月8日，新華財(cái)經(jīng)聯(lián)合蘇寧易購(gòu)發(fā)布《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》。[28]
2021年的雙11，一個(gè)新變化是：越來(lái)越多的工廠選擇在雙11首發(fā)新品，產(chǎn)地直供模式在給產(chǎn)業(yè)帶廠商升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)新機(jī)會(huì)的同時(shí)，也充分滿足了越來(lái)越多關(guān)注性價(jià)比的消費(fèi)者的需求[32]。
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